تشغيل الإعلانات سهل، أما تشغيل إعلانات تعيد أكثر مما تكلّف فهو العمل الحقيقي. يوضح متخصّصو التسويق الرقمي على SPAN ما يفعلونه فعلاً — إعلانات مدفوعة، محتوى، تحسين محركات البحث، بريد إلكتروني، أو المزيج كاملاً — وما أداروه سابقاً، فتميّز بين من يضع استراتيجية ومن ينشر منشورات.